Az arculattervezés segít megkülönböztetni a vállalkozást a versenytársaktól, erősíti a márkaazonosságot, növeli a felismerhetőséget és segít kialakítani a pozitív vállalati imázst. Mindez hozzájárul ahhoz, hogy vállalkozásunk időtálló és értékes legyen. 

Az arculat elemeket tartalmazhatnak, például logó, színpaletta, betűtípusok, grafikai elemek, szimbólumok, fotó stílusok, elrendezési irányelvek és vizuális koncepciók. Egy arculat részét szinte bármi képezheti, ami vizuális, hang vagy képi megjelenésben azonos elemekből áll.

Az arculat célzottan a célcsoport preferenciáihoz és érdeklődéséhez igazítva, hatékonyan és könnyedén megjegyezhető és felismerhető lesz, amely megragadja a figyelmüket és szívesebben térnek vissza a vállalkozáshoz. 

Az arculattervezés folyamata általában a brief készítésből, kutatásból, koncepciók kidolgozásából, tervezésből és végül a végső arculati elemek kialakításából áll. Az arculattervezés időigényes folyamat, amely több hétig vagy akár hónapokig is eltarthat. Az arculattervezési folyamat hossza függ a vállalkozás vagy márkanév méretétől, a tervezési igényektől. 

Az arculattervezés ára változó, és függ a vállalkozás vagy márkanév méretétől, az igényektől. tényezőtől függ, például a vállalkozás típusától, a piactól, a márkaépítési stratégiától és az arculat hatékonyságától. Általában az arculattervezés hosszú távú befektetésnek tekinthető, amely hozzájárulhat a vállalkozás vagy márkanév hosszú távú sikeréhez és növekedéséhez.